Relaunch
Website-Relaunch: Neu gestalten, ohne Rankings zu verlieren
Ihre Website ist in die Jahre gekommen und soll neu werden? Hier lesen Sie, wie ein Relaunch abläuft, was er kostet und wie Ihre Website dabei bei Google sichtbar bleibt.
Kurz gesagt
Bei einem Relaunch bekommt Ihre Website ein neues Design und meist eine neue technische Grundlage. Das größte Risiko ist nicht das Design, sondern dass alte Seitenadressen nicht mehr funktionieren. Dann finden weder Besucher noch Google die bisherigen Seiten. Mit einer Bestandsaufnahme vorher, Weiterleitungen von alten auf neue Adressen und einer Kontrolle nach dem Livegang bleiben Ihre Rankings erhalten.
Anlass
Wann sich ein Relaunch lohnt.
Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn mehrere dieser Punkte auf Ihre Website zutreffen.
- Auf dem Handy ist die Website schwer zu lesen oder zu bedienen.
- Sie können Texte und Bilder nicht selbst ändern und müssen für jede Kleinigkeit jemanden beauftragen.
- Die Technik ist veraltet: Updates fehlen seit Jahren, Erweiterungen werden nicht mehr gepflegt.
- Die Website lädt spürbar langsam.
- Design und Inhalte passen nicht mehr zu Ihrem Unternehmen und Ihren Leistungen.
Nicht immer nötig: Ist die Technik in Ordnung und stört vor allem die Optik, reichen oft ein überarbeitetes Design für einzelne Bereiche, neue Texte oder eine Optimierung der Ladezeit. Das ist günstiger und schneller als ein kompletter Neuaufbau.
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Schritt 1
Die Bestandsaufnahme.
Bevor etwas Neues entsteht, wird festgehalten, was die bisherige Website leistet. Was hier fehlt, fehlt später auch auf der neuen Website.
Alle Seitenadressen erfassen
Alle Adressen der alten Website werden ausgelesen, auch Unterseiten, PDFs und Bilder, die bei Google gefunden werden. Diese Liste ist die Grundlage für die Weiterleitungen.
Wichtige Seiten erkennen
In der Google Search Console sehen Sie, über welche Seiten und Suchbegriffe Besucher zu Ihnen kommen. Diese Seiten werden besonders sorgfältig übernommen. Gibt es noch keinen Zugang, wird er vorher eingerichtet.
Links von außen sammeln
Wo wird auf Ihre Website verlinkt? Google-Unternehmensprofil, Social Media, Branchenverzeichnisse, Anzeigen, E-Mail-Signaturen und QR-Codes auf Drucksachen. Diese Links funktionieren nur weiter, wenn die alten Adressen weitergeleitet werden.
Inhalte bewerten
Nicht alles muss mit. Veraltete Seiten fallen weg, ähnliche werden zusammengelegt, und es zeigt sich, welche Inhalte noch fehlen.
Technik und Zugänge klären
Wo liegen Domain und Hosting, wer hat Zugang, welche Formulare, Einbindungen und Statistik-Werkzeuge gibt es? Diese Liste verhindert, dass nach dem Livegang etwas fehlt.
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Schritt 2
Die Planung.
Auf Basis der Bestandsaufnahme entstehen die neue Seitenstruktur und das Design. Adressen, die gut funktionieren, bleiben nach Möglichkeit unverändert.
Was dabei festgelegt wird
- Seitenstruktur und Menü der neuen Website
- Welche alte Adresse auf welche neue Seite weiterleitet
- Das Design, auf Basis Ihres Logos und Ihrer Farben oder eines vorhandenen Entwurfs
- Welche Inhalte Sie künftig selbst pflegen möchten
- Zeitplan und Termin für den Livegang
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Schritt 3
Die Umsetzung.
Die neue Website entsteht auf einer Testumgebung. Ihre bisherige Website bleibt in dieser Zeit unverändert online, Ihre Besucher merken davon nichts.
Inhalte übernehmen
Texte und Bilder werden übernommen und dabei geprüft: Seitentitel, Beschreibungen für Google, Überschriften und Alternativtexte für Bilder. Gerade diese Angaben gehen bei einem Relaunch leicht verloren.
Testversion vor Google schützen
Die Testversion ist für Suchmaschinen gesperrt, damit keine doppelten Inhalte bei Google landen. Sie sehen den aktuellen Stand jederzeit über einen eigenen Zugang.
Alles prüfen
Vor dem Livegang prüfe ich Ladezeit, Darstellung auf dem Handy, Formulare, Barrierefreiheit und alle Links. Erst wenn alles funktioniert, geht die neue Website online.
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Schritt 4
Livegang und Kontrolle.
Die Umstellung selbst dauert meist nur wenige Minuten. Entscheidend ist, was in diesem Moment und in den Wochen danach passiert.
- Weiterleitungen aktivieren: Jede alte Adresse leitet dauerhaft auf die passende neue Seite weiter (Weiterleitung 301). So landen Besucher aus alten Links und Lesezeichen am richtigen Ort, und Google überträgt die bisherige Bewertung auf die neue Seite.
- Weiterleitungen dauerhaft lassen: Die Weiterleitungen bleiben mindestens ein Jahr bestehen, besser dauerhaft. Erst dann hat Google alle Signale auf die neuen Seiten übertragen.
- Sperre für Suchmaschinen aufheben: Die Sperre der Testversion wird entfernt, und die neue Sitemap wird in der Google Search Console eingereicht.
- Fehler finden: In den ersten Wochen prüfe ich in der Search Console, ob Fehlerseiten auftauchen, und ergänze fehlende Weiterleitungen.
Gut zu wissen: Leichte Schwankungen bei Google nach einem Relaunch sind normal. Mit sauberen Weiterleitungen pendeln sich die Rankings bei kleineren Websites meist nach einigen Wochen ein, bei größeren kann es zwei bis drei Monate dauern.
Kosten
Was ein Relaunch kostet.
Ein Relaunch ist oft aufwendiger als eine ganz neue Website, weil vorhandene Inhalte übernommen, geprüft und weitergeleitet werden. Eine Firmenwebsite mit rund 15 Seiten liegt bei mir bei etwa 3.500 €. Nach dem Erstgespräch erhalten Sie einen Festpreis.
Anzahl der Seiten
Jede Seite wird übernommen, geprüft und weitergeleitet. Viele ähnliche Seiten, etwa Projekte oder Stellenanzeigen, lassen sich als Vorlage anlegen und sind dann schneller umgesetzt.
Altes System
Läuft die alte Website mit WordPress, lassen sich Inhalte oft direkt übernehmen. Aus Baukästen wie Wix oder Jimdo müssen sie meist von Hand übertragen werden.
Design und Funktionen
Ein klares Layout auf Basis Ihres Logos und Ihrer Farben ist enthalten. Ein komplett eigenes Design, Mehrsprachigkeit oder Anbindungen an andere Systeme erhöhen den Aufwand.
Texte
Werden die bisherigen Texte übernommen, ist der Aufwand überschaubar. Sollen sie neu geschrieben oder für Suchmaschinen überarbeitet werden, kalkuliere ich das zusätzlich.
Weitere Beispiele und laufende Kosten finden Sie auf der Seite Was kostet eine WordPress-Website?
Vermeiden
Typische Fehler.
- Alte Adressen werden nicht weitergeleitet, und Besucher landen auf Fehlerseiten.
- Alle alten Seiten werden pauschal auf die Startseite weitergeleitet. Google behandelt das wie eine fehlende Seite.
- Die Testversion ist öffentlich erreichbar und wird von Google als doppelter Inhalt erfasst.
- Nach dem Livegang bleibt die Sperre für Suchmaschinen aktiv, und die Website verschwindet aus Google.
- Seitentitel und Beschreibungen für Google gehen bei der Übernahme verloren.
- Formulare, Statistik oder der Cookie-Hinweis werden vergessen und fallen erst Wochen später auf.
FAQ
Weitere Fragen.
Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Rankings?
Nicht, wenn er sauber geplant ist. Entscheidend sind Weiterleitungen von allen alten auf die passenden neuen Adressen und dass wichtige Inhalte erhalten bleiben. Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal.
Ist meine Website während des Relaunchs offline?
Nein. Die neue Website entsteht auf einer Testumgebung, die bisherige bleibt so lange online. Die Umstellung dauert meist nur wenige Minuten.
Kann ich meine Domain und meine E-Mail-Adressen behalten?
Ja. Domain und E-Mail-Adressen bleiben, nur die Website wird ersetzt. Ob sich am Hosting etwas ändert, klären wir vorher. Mehr dazu lesen Sie im Leitfaden zu Domain, Hosting und E-Mail.
Was ist, wenn sich auch die Domain ändert?
Dann wird zusätzlich in der Google Search Console die Adressänderung gemeldet, und alle Adressen der alten Domain leiten auf die neue weiter. Ein Domainwechsel ist riskanter als ein Relaunch auf derselben Domain und sollte nur mit gutem Grund erfolgen.
Meine Website läuft nicht mit WordPress. Geht ein Relaunch trotzdem?
Ja. Ob Baukasten, anderes System oder selbst programmierte Seiten: Die Inhalte werden übernommen und die alten Adressen weitergeleitet. Aus Baukästen wie Wix oder Jimdo lassen sich Inhalte meist nicht vollständig exportieren, dann werden sie von Hand übertragen.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Bei einer Firmenwebsite mit etwa 15 Seiten meist sechs bis acht Wochen. Den größten Einfluss hat, wie schnell Inhalte und Freigaben vorliegen. Den Zeitplan legen wir im Erstgespräch gemeinsam fest.
So startet Ihr Relaunch.
- Sie schicken mir über das Kontaktformular die Adresse Ihrer aktuellen Website.
- Ich sehe mir die Website vorab an. Im Erstgespräch per Video klären wir Umfang und Ziele.
- Sie erhalten ein Angebot mit Festpreis, Zeitplan und Leistungsbeschreibung.
Das Erstgespräch ist unverbindlich.